Le suivi de conversions vous montre la capacité de chacun de vos affluents à générer un traffic capable d'atteindre les pages que vous avez désignées comme 'pages cibles'.

Si vous faites de la publicité pour votre site, nous mesurons les conversions pour vous automatiquement. Vous pourrez ainsi calculer votre retour sur investissement (ROI) pour chacune de vos publicités avec exactitude, incluant Adwords, Overture, Yahoo, ou n'importe quel affluent avec lequel vous travaillez. Notre analyse des conversions est plus précise que celle fournie par Adwords (par exemple) car elle mesure le retour de chaque mot clé, et pas seulement de chaque campagne, bous donnant ainsi plus de précisions sur les performances de vos publicités.

The results of this analysis will be presented under the form of several reports : in a cumulative monthly conversion chart for all your referrals and keywords, and in the detailed of recent visitors where the click-paths of visitors who converted will be highlighted in a different color, allowing you to follow conversion paths live on your site and see how people navigate your pages when they buy your product or service

Veuillez lire les instructions ci-dessous pour mettre en place l'analyse des conversions sur votre site.

1. préparer les publicités

Les liens que vous avez acheté sur des sites tiers afin d'amener des visiteurs sur votre URL doivent se conformer à un certain format afin de permettre une détection précise des conversions.

• Cas général : Il vous suffit d'éditer vos publicités de façon à ce que les visiteurs soient envoyés vers:
  
  www.votresite.com?source=nom_affluent
  
  au lieu de simplement vers www.votresite.com.
  
  Les visiteurs arriveront sur la même page, mais la chaine de caractère ajoutée à l'URL permettra à Web-Stat d'identifier correctement l'affluent à chaque fois qu'il enverra quelqu'un sur votre site. 'nom_affluent' peut être n'importe quelle chaîne de caractères aplphanumériques. Les blancs ou les espaces ne sont pas permis.

• Pay per click search engines : in this case you may also want to keep track of individual keyword ads ; as a result the target URL can also include the keyword which you have purchased, on top of the referrer itself.
  
  www.votresite.com?source=nom_affluent&kw=mot_cle
  
  'mot clé' peut être n'importe quelle chaîne de caractères alphanumériques identifiant le mot clé utilisé dans votre publicité. Les blancs ou les espaces ne sont pas autorisés.

  Notez que l'ajout d'un paramètre 'mot clé' dans l'URL cible n'est pas obligatoire. Si vous ne l'utilisez pas, Web-Stat continuera à détecter les mots clés que les visiteurs tapent pour trouver votre site. Toutefois, en raison de la technologie 'content match' utilisée par beaucoup de moteurs de recherche 'pay per click' nous vous recommandons d'inclure le mot clé dans l'URL.

  Here is why : with content match, a purchase of the keyword 'flowers' will also bring visitors using related keywords such as 'tulip'. If you don't include a keyword in the target URL, and if someone searches for 'tulip' and finds your site, we will record the 'natural' keyword and show it in the results as 'tulip'... However, since this visitor really came because of your purchase of the keyword 'flowers', what you really need to see when doing conversion analysis is not the 'natural' keyword, but the keyword which you purchased ('flowers') and which resulted in the conversion. If you add that keyword in the URL, Web-Stat will show you conversion data using the purchased keyword along with the 'natural' one.

2. préparer le code Web-Stat

La mesure des conversions nécessite que vous spécifiez une page cible qu'un visiteur doit atteindre afin de générer une conversion. Sur un site commercial, cette page est souvent la page de confirmation d'achat. Vous pouvez définir une 'page cible' comme suit:

• éditez le code Web-Stat sur cette page
  
  
• replace var page_name='#'; with var page_name='_TRGT1';
  
  
• note : si votre page a déjà été nommée, ajoutez simplement le suffixe '_TRGT1' au nomp de la page, par exemple var page_name='nom_page_TRGT1';

Web-Stat vous permet de suivre deux pages cibles différentes (par exemple une offre d'essai gratuit et une page de confirmation de commande). Vous pouvez définir une page comme page cible no2 en utilisant la méthode ci-dessus et en remplaçant '_TRGT1' by '_TRGT2'.

Note that you can use several target page 1 (_TRGT1) and target page 2 (_TRGT2) on your site, but if you do so the results will be aggregated under only two headings : TRGT1 and TRGT2.

3. quelques exemples

Exemple 1: imaginez que vous vendez des livres pour enfants et que vous faites de la publicité sur Adwords pour les mots clés suivants:

• 'BD enfants' at 0.15 Euro par clic
• 'livres pour enfants' à 0.12 Euro par clic

Adwords vous indique combien de clics ont été générés par chaque publicité, si bien que vous savez que vous avez dépensé en un mois, par exemple 500 Euro pour le premier mot clé et 400 Euro pour le second.

Ce que vous voulez vraiment savoir c'est combien ces dépenses de publicité ont générées en terme de chiffre d'affaire. Web-Stat peut répondre à cette question avec une grande précision en vous montrant exactement combien de visiteurs ont atteint votre page de confirmation d'achat à la suite d'une de vos publicité. Voici comment procéder:

1. Assurez vous que les visiteurs sont envoyés sur une URL correctement configurée pour une détection optimale:
   
   www.yoursite.com?source=adwords&kw=BD_enfants pour le premier mot clé
   www.votresite.com?source=adwords&kw=livres_pour_enfants pour le second mot clé
   
   
2. Faites de votre page de confirmation de commande une 'Page Cible' en la nommant:
   
   var page_name='confirmation_achat_TRGT1';

Résultat: Web-Stat va enregistrer les affluents et les mots clés utilisés par les visiteurs qui atteignent vos pages cibles.

Si votre vente moyenne est de 20 Euro et si vous découvrez que:

• 60 visiteurs sont venus depuis Adwords en utilisant le mot clé 'BD_enfants'
• 58 visiteurs sont venus depuis Adwords en utilisant le mot clé "livres_pour_enfants'

ainsi vous savez que 500 Euro de publicité pour le premier mot-clé ont généré 60 * 20 Euro = 1300 Euro de chiffre d'affaire, et que le second mot-clé a généré 1160 Euro de chiffre d'affaire pour une dépense de 400 Euro. En fonction de votre taux de marge vous pouvez maintenant calculer si ces investissements publicitaires sont rentables ou pas. Vous pouvez également comparer la rentabilité de différentes publicités pour optimiser vos dépenses.

Exemple 2: considérons une forme de publicité plus simple pour laquelle vous dépensez 500 Euro pour envoyer un email à une liste de prospects.

1. Assurez vous que le trafic email est envoyé sur une URL correctement configurée pour une détection optimale:
   
   www.votresite.com?source=email_pub1
   
   
2. Faites de votre page de confirmation de commande une 'Page Cible' en la nommant:
   
   var page_name='confirmation_achat_TRGT1';

Web-Stat va ensuite enregistrer les affluents et les mots clés utilisés par les visiteurs qui atteignent votre page cible.

Résultat: si votre vente moyenne est de 20 Euro et que 30 visiteurs sont arrivés par l'intermédiaire de 'pub_email_1', alors vous pouvez calculer que 500 Euro de publicité ont générés 30 * 20 Euro = 600 Euro de chiffre d'affaire. Vraisemblablement, (sauf si votre taux de marge est très élevé), c'est une proposition perdante et vous devriez revoir soit votre publicité, soit la liste de distribution que vous avez utilisé, soit utiliser votre budget publicité sur d'autres formes de marketing.